今年以來，呼和浩特市市場監督管理局全面啟動“廣告合規助企行動”，以法治化、精準化、服務型監管賦能廣告產業高質量發展。此次行動創新構建“監管＋服務＋引導”三位一體模式，通過優化監管規則、搭建協作平臺、規范監管執法等舉措，幫助企業筑牢廣告法律風險防線。同時，培育優質廣告創意主體集群，支持企業推出兼具藝術價值與合規底線的精品廣告，助力擦亮“青城品牌”。
一、監管筑基：筑牢合規發展底線
一是優化監管規則。聚焦算法推薦、自然語言處理等人工智能技術，系統開展AI在廣告監管場景的應用研究，推動傳統監管模式向“技術驅動型”轉型，為廣告市場監管注入科技動能。二是規范監管執法。堅持“體檢式監管 服務型執法”理念，做好事前“把脈式”服務，做準事中“靶向式”執法，做足事后“康復式”回訪。通過“服務—執法—回訪”閉環管理，推動監管從“事后懲戒”向“事前預防、事中規范、事后提升”轉變，切實增強市場主體合規經營內生動力。
二、服務賦能：激活企業創新引擎
一是優化審查服務。建立“三品一械”廣告審查事前溝通機制，審查團隊主動對接轄區內重點企業開展定向指導服務。今年以來，已為內蒙古普澤生物制品有限責任公司、內蒙古蒙奇藥業公司、內蒙古雙奇藥業股份有限公司、內蒙古大唐藥業股份有限公司等企業提供申請廣告流程和廣告內容等方面的服務，有效提升企業廣告投放效率與合規水平。二是搭建協作平臺。和林縣市場監管局召開互聯網廣告企業與實體經濟企業對接座談會，推動轄區內蒙古默默文化傳媒與曬能生物科技達成工作對接，促進廣告資源與實體產業需求精準匹配。三是跨部門聯動強規范。呼和浩特市市場監管局聯合市委網信辦、公安局網安支隊等部門，組織開展互聯網直播領域普法宣傳培訓活動，推動行業主體提升法律意識，將“監管即服務”理念轉化為企業實實在在的合規競爭力。
三、引導增效：厚植誠信經營土壤
一是定制化普法精準滴灌。針對內蒙古蒙牛乳業公司、內蒙古電視臺、內蒙古正大食品有限公司、呼和浩特凱蒙中醫醫院、內蒙古世紀醫院等10余家重點企事業單位，開展“一對一”廣告合規指導；聚焦醫療、保健食品、教育培訓、房地產等民生消費領域，通過行政指導、約談提醒、合規提示等柔性手段，從源頭防范違法違規風險。二是節點式宣傳全域覆蓋。結合“3·15”等關鍵節點，在重點商圈設普法站點，發放食品、藥品、醫療等行業合規指引；依托政務新媒體矩陣，在元旦、春節等消費旺季推送民生領域廣告合規提示，實現線上線下宣傳聯動。三是靶向培訓強化新業態合規。開發區分局針對網絡直播等新興領域，組織轄區5家電商企業開展專項培訓，圍繞《互聯網廣告管理辦法》等核心法規，按需解讀直播營銷合規要點，助力新業態筑牢法律防線。
呼和浩特市市場監督管理局將以“廣告合規助企行動”為支點，持續深耕監管服務創新，讓每一份創意在合規軌道上綻放活力，讓每一家企業在法治陽光下茁壯成長。
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